POLITICOM / Politischer Erfolg ist planbar

DER KONGRESS FÜR POLITISCHE KOMMUNIKATION

 

POLITICOM | Der Kongress für Politische Kommunikation findet von 28.-29. September 2023 im Wiener Palais Almanac statt und ist ein parteienübergreifendes Event zur erfolgreichen politischen Kommunikation. Im Mittelpunkt stehen Maßnahmen, um Stimmen zu gewinnen. Es erwarten Sie erstklassige Vorträge zu crossmedialen Strategien, Marketing, Positionierung, Framing, sowie Umfragen und Prognosen.

 

Die Veranstaltung richtet sich an das politische Management, Kampagnenmanagement und an Agenturen.

 

.. MIT // aphael Brinkert (BrinkertLück Creatives), Leif Neugebohrn (Magnecon), Mag. Andreas Holzer (Andreas Holzer Consult), Mag. Panorea Kaskani & Dr. Frederik Lehner (IC), Prof. Dr. Josef Klein, Dimitry Parisi (FARNER), Giulia Fioriti (mecoa Mediencoaching) und Dajana Weer (Brand Lounge).

 

:: Programm-Änderung ::
Der Vortrag zum Thema “Wahlplakat” wird von Panorea Kaskani und Frederik Lehner (Interconnection Consulting) gehalten.
Mariusz Jan Demner lässt sich für die Veranstaltung entschuldigen.

  • 09:10

    Haltung und Herz, Kante und Kanzler. //

    DAS COMEBACK DER SPD IN DEUTSCHLAND.

    Als Olaf Scholz im August 2020 Kanzlerkandidat der SPD wurde, stagnierte seine Partei in den Umfragen bei 15 %. Bei der Bundestagswahl am 26.09.2021 konnten die Sozialdemokraten mit 25,7 % stärkste Kraft werden und mit Olaf Scholz den neuen Bundeskanzler stellen.

    Was ist in den über 400 Tagen dazwischen passiert? Wie wird eine Volks- zur Erfolgsmarke? Welche Rolle spielt ein konsequentes Storytelling, die Farbe Rot und die Geschlossenheit einer Partei? Antworten darauf liefert Raphael Brinkert.

  • 09:50

    Framing // political framing.

    Menschen bei ihren Emotionen zu packen, Werthaltungen zu befeuern, Bilder der Wirklichkeit zu prägen – das leistet erfolgreiches politisches Framing. Primär ist dabei die Sprache. Wie das geht, wird am Beispiel von Top-Wahlkampagnen gezeigt.

    Framing ist komplexer als lange gedacht: Es soll auf Cluster von Gefühlen zielen, nicht nur auf eine Emotion. Werte sind im Kontext von Interessen zu betrachten und nicht isoliert. Zwar hängt vieles von der Wahl der zentralen keywords und catchphrases ab. Die funktionieren aber nur innerhalb passender Begriffsnetze. Was dabei wichtig ist, wird am Entwurf einer Framing-Matrix demonstriert.

  • 11:00

    Emotionen und ihre Rolle in der Politik. //

    WARUM SIE ENTSCHEIDEND SIND und WIE SIE SICH MESSEN LASSEN

    Der Politikwissenschafter Andreas Holzer ist Berater, Coach und Trainer. Auf Basis seiner über langjährigen Expertise in der Wahl- und Einstellungsforschung und Beratung in einem renommierten Institut, beschäftigt er sich unter anderem auch mit Politischer Kommunikation und Emotionen in der Politik und vermittelt diese Themen seit vielen Jahren in Seminaren und Workshops. Er gründet im August 2023 sein eigenes Unternehmen “Andreas Holzer Consult” in Wien.

    Er vermittelt in seinem Vortrag die Zusammenhänge zwischen Emotionen und Entscheidungen und stellt Verbindungen zu Politik und Kampagnen her. Warum Emotionen in der Politik eine tragende Rolle spielen, wie man sie misst und warum „Wutbürger“ vom Randphänomen zum Teil der gesellschaftliche Mitte werden könnten zeigt er in seinem Vortrag.

  • 11:40

    Panel / Diskussion: Wie man Gewinner macht

    Wie man Wahlgewinner macht, diskutieren Raphael Brinkert,  Josef Klein und Christoph Hofinger in einer Runde aus Experten. Es wird auch hier um die Rolle von Emotionen, die Kraft des Framing und PR-getriebene Strategien gehen, die es allesamt ermöglichen, Gewinner zu positionieren. Die drei Experten plaudern aus dem Nähkästchen und werfen einen Blick darauf, was kommt.

    Moderation: Frederik Lehner

     

  • 13:30

    Was ein erfolgreiches Wahlplakat ausmacht

    Wahlplakate sind ein Fixelement jedes Wahlkampfs, auch wenn umstritten ist, welchen Einfluss ein Plakat in Zeiten von Social Media auf die Wahlentscheidung hat. Fakt ist: Es gibt gute und schlechte Plakate und es gibt Verfahren mit denen man feststellen kann, was „gut“ und was „schlecht“ ist.

    Dazu zeigen Ihnen die Vortragenden, Panorea Kaskani, eine Expertin aus dem Bereich Neuromarketing, & Frederik Lehner,  die State-of-the-Art Methoden der Werbewirkungsforschung am Beispiel von Wahlplakaten und geben Ihnen Tipps, wie Sie in Zukunft nur mehr mit erfolgreichen Plakaten werben.

  • 14:15

    Imagewandel in 2 Minuten //

    Wieviel Bewegtbild innerhalb kürzester Zeit gerade im Bereich der politischen Kommunikation bewegen kann, vermittelt der Imagefilm für die CDU NRW anlässlich der NRW-Landtagswahl 2022 eindrucksvoll. Mit klugem Fokus auf ein relevantes Kernversprechen und dessen Umsetzung in einem nachvollziehbarem Schlüsselbild, ist der Imagefilm zentraler Bestandteil der erfolgreichen Wahlkampf-Kampagne gewesen.

    Dajana Weers zeigt in ihrem Vortrag warum präzise Markenkommunikation so wichtig ist und welche Faktoren es braucht um einen Imagewandel erfolgreich umzusetzen.

  • 15:30

    Wie macht man Prognosen heute?

    Der Schweizer Benedikt Lüthi ist seit Dezember 2021 General Manager DACH von YouGov sowie Vorstandsvorsitzender der LINK Marketing Services AG. Benedikt Lüthi besitzt weitreichende Geschäftsmodellkenntnisse in Markt- und Sozialforschung, im Management Consulting, und in Public Services. Frieder Schmid ist Psychologe und arbeitet seit 2012 bei YouGov Deutschland, wo er seit 2020 die Forschungsabteilung leitet. Er verantwortet Studien zu Markenstrategie, Zielgruppen, Produktentwicklung und Kommunikation für Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik.

    Gemeinsam erläutern sie, welche Methoden in der Markt- und Meinungsforschung im politischen Umfeld eingesetzt werden und zeigen, dass Politikforschung weit über Wahlabsichtsumfragen für Prognosen hinausgeht.

    Außerdem stehen Best Practices und Fallstricke aus der politischen Meinungsforschung auf der Agenda.

  • 19:00

    Ausklang im Herlitschka

    Das gemeinsame Abendevent setzt einen Kontrapunkt zum noblen Almanac Palais Vienna in Wiens coolstem Wirtshaus – dem Herlitschka. Die Original-Kulisse unzähliger Kino-Filme mit romantischem Gastgarten unter Arkaden ist ein zentral gelegener Geheimtipp unweit des Almanac.

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